Los cinco principales diarios nacionales publican cerca de 12.000 informaciones de Salud al año
AMR/DICYT Los cinco principales diarios nacionales publican aproximadamente 12.000 informaciones del área sanitaria cada año, cerca de seis mil más que hace una década. El interés de los periódicos de información general más leídos en España por la Salud y la Sanidad se incrementó significativamente mientras se producían en el país los primeros casos del mal de las vacas locas o encefalopatía espongiforme bovina, entre 2001 y 2002, mientras se mantuvo en la picota informativa esta enfermedad animal, que puede ocasionar en el ser humano una variante de Creutzfeldt-Jakob. La Facultad de Comunicación de la Universidad Pontificia de Salamanca analizó hoy estos y otros datos durante una mesa redonda sobre modelos de gabinetes de comunicación en salud en el marco del curso ¡Comunica salud! Es sano.
Según recoge el informe Quiral proporcionado por el consultor senior de la agencia de comunicación Berbés Asociados Javier Pérez Mínguez, que analizó la publicación de noticias de carácter sanitario en los cinco principales periódicos nacionales, en 1997 se registraron 5.984 noticias de este ámbito informativo. En 2002, el año en el que más noticias sobre sanidad se produjeron y en pleno apogeo de casos de vacas locas, se publicaron un total de 15.037 informaciones en estos medios. A partir de entonces, la progresión de noticias sanitarias se mantuvo estable, en torno a las 11.500 y 12.000 noticias al año. Así, en 2007, se reportaron 12.048 piezas.
Otro informe, denominado Inesme 2007, señala que las principales fuentes informativas de los periodistas fueron las catalogadas como otras fuentes, entre las que se incluyen las agencias de comunicación, que proporcionaron una de cada tres informaciones a los medios (el 34'9% concretamente). Le siguieron a distancia los expertos (el 16'7%), las agencias de información (el 14%) y las comunidades autónomas (12'4%).
Pérez Mínguez considera que en la actualidad "hay factores que indica que es más necesario que nunca comunicar salud de forma eficiente, como lo son la existencia de foros en internet, la proliferación de asociaciones de pacientes y las actuaciones de las sociedades, industria farmacéutica y la propia Administración al respecto". Todo ello da lugar a que el paciente esté "más preparado" y, por tanto, "ejerce más presión" a la hora de demandar información.
Promociones de salud
Desde el punto de vista de una gran empresa farmacéutica como Novartis, Natalia Armstrong, de su departamento de Comunicación, indicó que dado que "no se puede hacer ni publicidad directa ni promoción de medicamentos de prescripción al paciente, se realiza promoción de la salud" por parte de este tipo de organizaciones empresariales. Un ejemplo de esta promociones son las campañas de difusión de ciertas patologías, como la denominada Caza tu objetivo sobre la importancia de medir correctamente la presión arterial. Novartis España elaboró un total de 285 notas de prensa en 2008 y difundió otras 35 llegadas de su estructura internacional que supusieron 4.364 impactos informativos en prensa general, regional, especializada y en línea.
Por su parte, Teresa Zurro, jefa de prensa de la Consejería de Sanidad de Castilla y León, explicó la importancia de comunicar de forma unitaria desde la Administración contenidos sanitarios. "35.000 profesionales sanitarios que hay en Castilla y León pueden suponer 35.000 voces portadoras de una noticia", expuso. Por eso, su departamento trabaja en crear una "coordinación con los responsables sanitarios en toda la red asistencial". Su objetivo es ofrecer una información lo más concisa posible porque "alarmar en temas de sanidad tiene muchos riesgos". Los principales problemas en materia informativa a los que se enfrenta la Consejería de Sanidad son las denominadas crisis, como la que se produjo en 2008 por la expansión de casos de la encefalopatía espongiforme bovina o, en menor medida este año, por la falta de oncólogos en algunos centros asistenciales de la comunidad autónoma.