Inteco inicia una gran campaña 'on line' para generar confianza y seguridad en internet
IGC/DICYT El Instituto Nacional de Tecnologías de la Comunicación (Inteco) pone en marcha hoy la mayor campaña exclusivamente on line que se haya lanzado en España sobre generación de confianza y seguridad en Internet, dentro del Programa de Difusión, Divulgación y Comunicación de Confianza en la Seguridad de las Tecnologías de la Información y la Comunicación, del Plan Avanza, dotado con un millón de euros.
Según informó hoy Inteco a través de una nota de prensa, la campaña se desarrollará durante los meses de mayo, junio y julio en medios nacionales y locales, centrándose en los dos objetivos básicos para el Instituto: particulares y Pymes. El objetivo es llegar a los internautas que no utilizan los servicios de internet como compras, banca on line, etc., así como a aquellos públicos no expertos que todavía tienen miedo y recelan de la utilización de las ventajas de la red.
La campaña invita el usuario a hacer uso de su sentido común, a través de un paralelismo entre la vida cotidiana y el uso de la tecnología. Se apela a la lógica que se aplica en el "mundo real" para trasladarla al "mundo virtual". De este modo se intenta transmitir la idea de que es muy fácil moverse de forma segura en el ámbito de las nuevas tecnologías tomando unas simples precauciones: las mismas que aplicamos en nuestro día a día.
Medios digitales
Buscando maximizar la eficacia de las acciones de publicidad on line, se plantea una estructura de acción en la que el esfuerzo del usuario sea mínimo, y con la que se va facilitando la información de forma gradual (partiendo de la campaña online y acabando en el portal de Inteco), de manera que se le vayan presentando los contenidos de acuerdo a la necesidad de cada uno. La campaña consta de las siguientes piezas: Variedad de formatos campaña on line, landing pages en flash de aterrizaje de cada línea creativa, y un microsite de campaña (en la url: http://sentidocomun.inteco.es).
Los contenidos elegidos para esta campaña han sido tres: ocio y comunicaciones, con un enfoque dirigido al público más joven; fraude on line, más orientado al público adulto, y finalmente, seguridad para Pymes. Con unos textos claros y estructurados, las piezas publicitarias pretenden ofrecer a cada tipo de usuario las nociones básicas de lo que se debe hacer y evitar para garantizar una navegación segura, con la posibilidad de profundizar más en los contenidos y llegar hasta el sitio web de referencia, www.inteco.es.